Veuve Cliquot, un anniversaire historique

Monde Etats-Unis

Veuve Clicquot

Un anniversaire historique

Pour le lancement de la gamme Cave Privée sur le marché américain, Veuve Clicquot a bénéficié d’un anniversaire historique.
En 1782, il y a 230 ans, la maison Clicquot expédiait sa première livraison de Champagne aux Etats-Unis seulement 6 ans après la Déclaration d’Indépendance!

Dans les archives de la maison champenoise, il ne reste qu’une mention dans les livres de compte pour cette toute première expédition de 100 bouteilles de Champagne à Robert & Co, succursale d’une manufacture d’Amiens, située à Philadelphie, sur la côte est des Etats-Unis.

Des traversées périlleuses de l’Atlantique

Pendant une quinzaine d’année, Philippe Clicquot-Muiron, qui gère la maison depuis sa création en 1772, va bénéficier de l’appui de son frère. Celui-ci, établi à Nantes dans le commerce du textile, va lui transmettre les commandes des négociants nantais ou américains. Philippe envoie alors plusieurs fois par an vers les Etats-Unis des vins de Champagne blancs et rosés, mousseux et non mousseux, et même quelques bouteilles de vin rouge! Les expéditions se font en paniers d’osier rembourrés de paille pour éviter les chocs. L’essor du commerce avec les Etats-Unis viendra de pair avec l’arrivée de Barbe Nicole Clicquot-Ponsardin, jeune veuve de Philippe, à la tête de la maison en 1805. Elle signe en 1831, un accord d’exclusivité avec l’agent new-yorkais John Mel, et ouvre un dépôt de Champagne en consignation.

Le talent commercial
de Madame Clicquot

Elle écrit alors «Je désire que ma marque tienne à New York comme à Saint-Pétersbourg le premier rang». Peu satisfaite des commandes, elle fonde moins de deux ans plus tard deux nouveaux dépôts pour permettre à Veuve Clicquot d’être mieux représenté.
En 1834, la première étiquette portant le nom Veuve Clicquot Ponsardin est créée spécialement pour les Etats-Unis. La «Grande Dame de la Champagne» n’aura de cesse de développer le marché américain, expédiant des vins à Boston, à La Nouvelle Orléans ou même en Californie. Avec un succès certain puisqu’en 1856, son exportateur lui écrit de lui envoyer «absolument de suite, 80 paniers de 24 demi-bouteilles et 120 paniers de 12 bouteilles, ce vin est destiné au nouveau Président». Veuve Clicquot était donc dégusté même à la Maison Blanche!

Champagne Veuve Clicquot Ponsardin
12rue du Temple
51100Reims
Tél.: +33 (0) 3 26 89 54 40
Fax: +33 (0) 3 26 40 60 17
www.veuve-clicquot.com

L’intérêt des américains pour la célèbre étiquette jaune va très rapidement augmenter puisque si la marque n’expédie que quelques centaines de bouteilles par an à la fin du 18e siècle, c’est plusieurs dizaines de milliers de flacons qui sont envoyées dès le 19e, avec un pic de plus de 170.000 bouteilles en 1886! Un élan qui ne sera freiné que par les grandes guerres, l’époque de la prohibition ou la crise des subprimes en 2008.

Aujourd’hui, ces troubles semblent loin et les Etats-Unis restent le 1er marché d’exportation de Veuve Clicquot.

Claire Morin-Gibourg

Cave privée: l’accès à des millésimes exceptionnels

Venu présenter à Philadelphie les derniers millésimes mis à disposition sur le marché américain, Dominique Demarville, le Chef de cave de Veuve Clicquot, le précise d’emblée en souriant: «Selon la tradition en Champagne, seul le Chef de cave a la clefde la cave privée !» Une manière de mettre l’accent sur les trésors que recèle cet endroit : jéroboam, magnum ou bouteille, vintage brut ou rosé, chaque flacon est un vieux millésime d’exception: 1975, 1978, 1980 et surtout les 1989 et 1990. Après avoir été lancée en France en 2010, la gamme de la Cave Privée est aujourd’hui disponible aux Etats-Unis.

Merci à Fabienne Moreau, chargée des ressources historiques chez Veuve Clicquot, pour son aide et ses recherches.